Mazda, es una empresa japonesa del rubro automotriz, que fabrica y exporta vehículos a los 5 continentes. En Chile, es una de las marcas más vendidas en el segmento etario de los jóvenes. Sus distribuidores abarcan todo el territorio nacional, destacándose Derco y Kovacs. Los puntos de venta donde se concentra el mayor número de ventas son las ciudades de Santiago y Valparaíso. En el año 2008, las cifras de ventas alcanzaron los 10 mil autos. Desde entonces, Mazda se ubica entre las 7 marcas más vendidas del país. Porcentualmente, Mazda creció un 4,06% en el mercado automotriz nacional, representando un 49,8 del crecimiento total.
Oportunidad:
Durante la celebración de la X versión del Salón del Automóvil de Santiago, Mazda quiso innovar en la forma de promoción de sus vehículos. Además de su stand, implementó el servicio de publicidad a través de bluetooth, tecnología que permitió enviar tanto fotos como videos de los vehículos exhibidos a los celulares de los asistentes en forma gratuita. Finalmente, el éxito fue la descarga de la canción promocional de Mazda “Zoom Zoom Zoom” convirtiéndose en el ring tone más utilizado.
Exito:
Gracias a la estrategia utilizada por K.Dreams, Mazda marcó diferencia con respecto a los otros stands que asistieron a la X versión del Salón del Automóvil. La mensajería a través de bluetooth, se presentó como una ventaja competitiva con respecto a sus pares y aumentó el interés de los visitantes. Además, favoreció un gran número de descargas de los mensajes que fueron creados especialmente para esta ocasión.
bluetooth
cliente: MACO
Maco, es distribuidor oficial de Volskwagen en Chile. Inicialmente, en 1946, Maco se dedicó a la distribución de equipos Michigan y Caterpillar. A fines de 1966, Maco tomó el rubro de la representación de camiones a nivel mundial. Este mismo año, Maco comenzó con la representación de los primeros automóviles. Ya en los años 90’s, dos de los grupos económicos más grandes de Chile, toman el control de Maco adquiriendo el 33% de la compañía. Desde ahí, Maco es el representante oficial de Camiones y Buses Volkswagen. A partir del 2004, el grupo comienza a invertir en cobertura y servicio empleando más de U$ 5.000.000.
Oportunidad:
Maco, desea aumentar el flujo de personas a su nueva sucursal ubicada en el sector oriente de Santiago, ya que su público nicho se sitúa en este sector.
El problema que tiene Maco es que en la zona de las condes donde se ubica ese concesionario, esta prohibido hacer sampling, ya se en la calle o en los semáforos.
Exito:
A través de Blue-K; K- Dreams propuso una solución que permitía a Maco, llegar asus clientes de la forma deseada entregandoles un mensjae vía bluetooth que les informaba de la inauguracion de la nueva sucursal. Asi como de una promoción a la que accedían cuando iban al local.
La promocion duro 6 días en turnos de mañana y tarde y estos fueron algunos de los éxitos logrados:
Aumento de audiencias.
Se realizaron 8000 descargas.
Llegaron aproximadamente 200 personas al local.
Se vendieron 3 autos.
bluetooth
cliente: CRISTAL
CCU es una compañía diversificada de bebidas. Es el mayor cervecero chileno y el segundo cervecero de Argentina, el tercer mayor productor de bebidas gaseosas en Chile, el segundo mayor productor de vinos, el mayor embotellador de agua mineral y néctares en Chile, uno de los mayores fabricantes de pisco y también participa en los negocios de confites.
Cristal es su cerveza nº 1 en ventas, enfocada a un segmento joven transversal de la sociedad.
Adicionalmente cuenta con sus distribuidores y con un área dedicada a los eventos deportivos y los conciertos y fiestas.
Cristal era el auspiciador único del concierto que trajo a Queen a chile el 19 de septiembre del 2009 y quería durante el concierto posicionarse como una marca innovadora y cercana a la tecnología.
Oportunidad:
Cristal, aprovechó la congregación de gente en un mismo lugar, al mismo tiempo, y con un mismo objetivo. Es decir, vieron la oportunidad de enviar mensajes en relación Queen a través de bluetooth durante el concierto del grupo, donde los asistentes pudieron descargar en el mismo recinto (antes y después del concierto) un cóidigo para bajar las canciones a su móvil o computador con sólo llenar unos datos ingresando a un minisitio creado para la ocasión.
Exito:
Los éxitos de esta campaña fueron:
Aumento de audiencias.
9.470 descargas de mensajes bluetooth.
3.200 visitas al minisitio.
Logrando una base de datos de 2.469 personas que descargaron las canciones.
